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品牌的重要性
日期:2018-06-23 11:51 來源:快乐时时彩是国家

在討論品牌重要性之前,邦益想提出個問題,在同等價格、品質中,一個沒有品牌的產品和耐克,您更傾向于購買哪個,大部分消費者會選擇耐克,這就是品牌的力量,也是品牌的重要性。
隨著商業社會的發展,以產品為市場主導的時代早已過去,在杰克·特勞特和艾·里斯提出品牌定位概念之后,市場已經變成消費者心智為主導,在現階段各種品類產品層出不窮,企業想要產品能夠突出重圍,除了產品質量還有一點就是品牌。
在市場經濟高速發展的今天,人們都會接觸到很多品牌,在購買時人們往往選擇自己喜歡的品牌的產品,追根到底,不外乎就是品牌帶給消費者的使用價值跟可信賴度。現在國內有很多企業或者廠家掌握了先進技術、不俗的研發能力和人才,但為什么生產出的產品卻銷量不高,究其原因很大程度來自不重視品牌。“品牌是虛無縹緲的東西,不值得一提,只要是好產品,肯定會有人買的”,這是很多企業的心聲,也從側面表現出企業對品牌認知存在著誤區。
 
其實品牌是企業的無形資產,并且品牌也絕不是能夠單獨存在于市場,我們可以把品牌理解成為一種觀念,一旦這種觀念在消費者心目中生根發芽,會占據消費者心智,從而達到類似標桿的概念??煽誑衫腫懿迷倒?,“即使毀掉可口可樂的所有工廠,可口可樂依然可以在一夜之間東山再起”,這的得益于品牌的無形價值,其重要性遠超貨幣,人力等企業構成的許多要素。但如果產品或者服務只有知名度,缺少信譽度,企業只會擁有短期利益,從長期利益中看,注定會喪失生存能力,也就不可能說出如可口可樂總裁那般霸氣的話語來。
 
品牌對一個企業來說,至關重要,但是空有品牌沒有好的產品或服務,企業也終究逃不過被淘汰的命運,把品牌和產品結合才能讓企業更好發展,缺一不可。